adcolony 怎么样，如何优化游戏信息流投放素材

1，如何优化游戏信息流投放素材

你可以投放视频广告。从视频贴片广告到短视频，再到创意中插，淘宝也变成了边看边买，不仅是营销，传统短视频也仿佛经历了一波革新。在技术更新、内容赋能与渠道变革的加持下，视频广告俨然已成为广告领域中的一匹黑马，“视频化”万物也正成为一种新的营销潮流。但对于大多数竞价员而言，可能对于新衍生出的信息流视频还未了解太深。所以，今天我们一起来看下“信息流视频到底都有哪些衍生形式”。视频贴片广告视频贴片广告，是指在视频、内容分享类网站中，在视频内容播放前的视频广告，以品牌广告为主。网站会员或付费用户可选择跳过广告。广告主可按照特定视频内容及人群标签，定向投放视频贴片广告。比如下图。▲ 爱奇艺的视频贴片广告适用平台爱奇艺，优酷，腾讯视频等移动视频客户端优势1. 针对性强，目标精准2. 具有”抗干扰性“：广告结束、内容正式开始，中间不会插播广告，用户的广告记忆不易受到其他信息的干扰3. 播放次数高，触达率高。相比其他类型的广告，用户会相对被动，无法跳过，不容易被忽略。劣势1. 相比其他形式的移动广告，贴片广告价格相对比较贵。2. 由于用户是被动查看广告，所以投放效果较难把控。信息流视频广告信息流视频广告，指视频形式的信息流广告。即穿插在信息流内容，入口素材为15秒-1分钟的视频广告，自动或者点击后播放。如下图。▲今日头条的视频信息流广告按照其投放广告的平台属性，可进一步区分非视频网站的投放和视频网站的投放。01 非短视频平台的信息流视频广告指所投放的平台支持以视频形式展示广告。通过短视频的形式穿插在信息流资讯中的广告。如下图。▲微信朋友圈的视频信息流广告适用平台诸如今日头条，微信广点通，微信广告，陌陌，UC头条等主流社交/资讯平台，爱奇艺/优酷/腾讯视频等视频网站平台。优势相比静态广告形式，展示的内容更丰富，更具冲击力，更吸引用户点击。目前更多平台也在陆续开放视频信息流广告的投放。劣势1. 相比视频平台，视频内容生态未形成，视频广告的原生性不足，用户的状态更多是获取资讯和信息，对于视频内容的消费习惯会偏弱。2. 在内容形式上较为单纯地偏向展示类，不支持评论、点赞等功能，无法与用户形成相应互动和共鸣。但随着这些平台短视频内容的丰富，这一点也将有所改善。02 短视频平台的信息流视频广告短视频广告，即在短视频社交平台投放的信息流广告，支持横/竖版视频展示，支持评论/点赞等功能，同时支持从视频广告点击跳转至广告主设置的落地页，帮助广告主实现营销推广的目的。在视频移动化时代，资讯视频化和视频社交化的趋势逐渐明朗化，也在很大程度上进一步带动了产品发展。而短视频营销更加成为众多实现品牌“赢”销的利器。▲抖音上的游戏广告适用平台抖音，快手，美拍等短视频平台。平台特点用户年轻化，更关注新奇，创意，有趣，潮流的内容。平台视频内容娱乐性强，更注重“草根性”及“当下感”，综合滤镜，切镜头等特技，精心配制的背景音乐综合打造15秒“魔性”短视频。优势1. 平台用户活跃度高，用户使用粘性高2. 在广告投放上，能根据平台的数据，更加符合用户碎片化的消费习惯3. 社交属性强，用户互动性强，更乐于分享，有趣的内容传播力高劣势对广告质量要求较高。纯产品展示视频，单调直接的广告推广，不符合用户需求，转化率偏低。奖励式视频广告奖励式视频广告是指在使用平台的过程中植入游戏视频广告，用户在收看广告的同时，可获得相应奖励。一般像奖励式视频广告，在游戏平台的上展示较多。▲ 观看后可获得游戏金币等奖励适用平台由于该广告形式在游戏平台上展示较多，所以在此指推荐几款游戏平台，大家根据情况各取所需。Unity Ads、Vungle、Applovin、Adcolony 这四个平台是全球游戏行业规模最大最完善的几个视频广告网络平台。其中，Unity Ads广告平台是游戏行业规模最大的视频广告网络，目前拥有超过10亿的全球玩家。优势1. 用户对于广告的接受度较高。根据第三方研究报告，大约有60%的玩家愿意通过看视频获取虚拟奖励。劣势对广告要求高。需要广告主在视频形式、转化上下足功夫。互动试玩广告互动试玩广告是指其完整的广告展现形式为“用户点击——交互反馈——试玩——导流下载”，让用户能在体验产品之后C决定去留，从而解决“投放效果差”的痛点。适用平台Applovin优势用户主动性高，互动性强，先体验后下载，有效提升用户的留存率。劣势从广告形式本身是没有太大问题，但可投放的行业面比较窄。视频营销的发展模式会成为一种必然。而在未来随着5G通信技术的全面普及，高效率的传输模式VR、AR360°全景摄影等技术将进一步为“视频营销”开拓疆土，带来天翻覆地的变化。但无论形式如何变化，依旧是内容驱动营销。而对于我们目前而言，应加大对视频营销的关注力度，并提前布局视频营销。

如何优化游戏信息流投放素材

2，海外广告变现三广告聚合的选择

作为出海广告变现的第三篇，聊一聊《广告聚合的选择》。 01. 什么是广告聚合 Mediation（聚合）的大概定义：Mediation可以聚合多方广告SDK，协调各广告位中的广告请求、展现等逻辑，使得多个SDK可以在一个广告位正常运作起来。广告聚合的最终目的是为了提升广告请求、展示的效率及eCPM。 Mediaiton（聚合）可以通过两种方式实现： 1. 自主开发优点：开发者可自主控制广告请求、展现等逻辑，过程透明，灵活度高。缺点：聚合SDK技术门槛高，且需要不断实验、更新及优化，需要长期投入时间和精力。 2. 使用三方优点：省去人工开发、维护成本，且一样可以实现多方广告SDK在单一平台进行请求、展现，以提升eCPM和填充率。缺点：整个过程较为黑盒，开发者无法知道其实际请求、展现的逻辑。综上，建议资金实力雄厚、规模较大的开发者可选择自主开发聚合；新手开发者可考虑从三方入门。 02. 如何选择聚合市面上的聚合产品很多，如何选择合适的聚合平台呢？我认为有以下几个参考标准： 1. 接入及运营成本广告SDK是否容易接入？聚合平台操作是否简单易懂？ 2. 支持的广告平台及广告类型聚合支持的广告类型是否能满足需求？支持的三方广告平台是否满足需求？ 3. 应用内竞价应用内竞价相比传统瀑布流，减少人力成本以及减少延时等问题发生，是未来广告竞价的发展趋势，具体内容会在下一篇内容提到。所以「是否支持应用内竞价」应当考虑在其中。 4. SDK稳定性及bug 是否有强大的技术团队支撑，能够提供稳定服务？ 5. 数据中台是否可视化，可以细分到哪些数据维度，数据的及时性，以及是否能拉取多方数据，精准算出渠道ROI。 6. 其它特殊功能是否支持自动优化？是否支持A/B Test？ 03. 海外Top广告聚合SDK Admob 背景：谷歌旗下，有“全球最大移动广告平台”的金字招牌。Admob覆盖200多个国家，是美国最大的移动广告平台。接入及运营成本： Admob是谷歌的广告聚合，技术接入较为简单；后台设置较为简单，逻辑简明，不容易出错，运营成本低，是新手入门款。支持的广告平台及广告类型：支持Banner（横幅广告）、Interstitial（插页广告）、Rewarded Video（激励视频广告）、Native（原生广告）四种广告类型；支持的广告联盟超级强大，基本覆盖了市面上所有知名广告联盟，共计40余家。应用内竞价：应用内竞价当前仍在 Beta 版，仅供部分发布商使用，能够支持的广告源相对较多，包括：Aarki、AdColony、AppLovin、Fluct、Facebook、Index Exchange、OpenX、Rubicon Project、Smaato、Tapjoy、Liftoff、Triplelift、UnrulyX、PubMatic。 SDK稳定性及bug：由 Google 广告技术强力支持，服务稳定，出现系统瘫痪的概率非常小。数据中台：报表可以分小时，一些数据可以可视化，数据可与Google Adwords、Firebase等谷歌产品打通。其他特殊功能：支持自动优化，通过获取三方广告源的相关数据，进行自动排序。缺点：有自身广告源倾向性，偏袒admob广告源。参考链接： https://developers.google.com/admob/android/mediate?hl=zh_cn MAX（AppLovin）背景：团队成员先后做过Admob、Mobpub，技术背景强大；且AppLovin是行业率先推出应用内竞价聚合的平台。接入及运营成本：接入需要另外单独申请权限，是否能顺利申请需要看产品；运营操作后台支持功能相对较多，相比其它聚合SDK有一定上手门槛。支持的广告平台及广告类型：支持Banner（横幅广告）、Interstitial（插页广告）、Rewarded Video（激励视频广告）、MREC（中等矩形横幅广告）四种广告类型；支持20余家广告平台。应用内竞价：是行业率先推出应用内竞价聚合的平台，应用内竞价支持AppLovin、AdColony、Facebook、InMobi、Mintegral、Tapjoy、Pangle，且Max可支持竞价与传统分层的混合模式。 SDK稳定性及bug：技术团队较为强大，SDK稳定性较高。数据中台：支持开发者通过API将相关数据拉取到自己的BI系统中或通过appsflyer等追踪平台，精准衡量用户成本。其他特殊功能：提供 A/B 测试工具，且功能较为完善，游戏开发者能够清晰看到自己竞价策略的调整，对 ARPDAU （日活跃用户的平均收益）的影响。参考链接： https://dash.applovin.com/documentation/mediation Ironsource 背景：一家以色列公司，做Mediation起家的，对接了非常多的DSP。ironSource被以色列媒体评为「年轻人最想去工作的公司」以及「最性感的公司」。接入及运营成本：注册Ironsource账号即可开通相应聚合SDK，同时技术文档较为简单，接入成本相对较低；后台操作简单易上手,可以在同一个界面轻松实现广告展示顺序调整、应用内竞价优化，广告变现策略调整等所有操作。支持的广告平台及广告类型：支持Banner（横幅广告）、Interstitial（插页广告）、Rewarded Video（激励视频广告）；支持10余家主流广告平台。应用内竞价：新上线功能，目前仅支持Ironsource、AdColony、Facebook，但同样可支持竞价与传统分层的混合模式。 SDK稳定性及bug：技术团队较为强大，服务稳定。数据中台：通过后台或自定义的报告深入分析与理解每个玩家，数据报表包含DAU，ARPDAU，ARPDEU，LTV和广告互动率等维度。其它特殊功能：支持自动优化；支持A/B Test，但功能不够完善；支持分国家进行瀑布流运营。参考链接： https://developers.ironsrc.com/ironsource-mobile/android/android-sdk/ Mopub 背景： Twitter旗下的，主打RTB服务。接入及运营成本：整体功能和逻辑上和admob相似，但是增加了很多可以让开发者发挥的功能，开发难度也相对大一些，适合对广告技术有一些了解的开发者；Mopub的广告网络功能非常强大，在其广告网络中Line item（广告系列）是以特定预算运行广告素材和特殊参数定位广告的；并且每一个不同广告参数对应不同的优先级，所以配置相对较为复杂。支持的广告平台及广告类型： Banner（小横幅）、Banner(Mrect)（大横幅）、Interstitial（插屏）、 Rewarded Video（激励视频广告）、Rewraded Playable(MRAID)（互动式激励广告）、Native（原生广告）、Native video（原生视频）多种广告类型；支持10余家广告平台，且不在MoPub官方名单上的广告平台，只要该平台研发了MoPub adapter，就可以一起参与广告竞价。应用内竞价：所有合作的广告平台均可支持应用内竞价。 SDK稳定性及bug：官方对接效率相对较低，bug修复不及时。数据中台：数据报表更新及时，用户触发广告展示后，即可获实时数据；收入数据维度较为齐全，RTB广告与第三方广告联盟广告做出了区分；可自行处理数据或将数据发送给第三方分析及归因平台如Adjust，AppsFlyer，Branch，Kochava，Singular，SOOMLA和Tenjin，从而精准计算每个用户的LTV。其他特殊功能： Marketplace：MoPub自己的RTB网络，作为合作广告平台的补充，方便开发者更好地获取RTB广告。RTB广告可以帮助开发者实现每次获得展示机会的广告主都是出价最高的，有利于开发者提高广告收入。参考链接： https://developers.mopub.com/publishers/mediation/mopub-network-mediation/ 04. 总结如果对以上4种广告聚合做出一句话评价我个人的想法是： Admob适合新手入门款，各方面成本较低，且不容易出错，但偏向自身广告源； MAX各方面功能相对较为完善，但申请权限不易，适合一定规模的产品； Ironsource对接成本及运营成本相对较低，应用内竞价、A/B Test等功能相比MAX不够完善； Mopub拓展性很强，适合精细化变现，但技术及运营门槛较高。广告聚合没有最好的，只有最适合自己的。针对这些海外top广告聚合，其变现效率已经过多年验证，都是靠谱的。曾经做过实验，将同一产品及同一竞价策略配置到不同广告SDK上，最终得到的人均广告展示次数及ARPU是相近的。当然，由于各个广告请求和缓存机制不一样（串行、并行还是混合，缓存数量1条还是2条），会导致过程指标人均请求和展示率不一样。所以，由于各家广告聚合都有自己的优劣势，最后落实到一个问题，你的产品更在意什么，才能辅佐你的团队更高效进行变现，才是决定使用哪个广告聚合的最终原因。当然，如果对流量变现有很复杂的需求，建议还是自建聚合。

海外广告变现三广告聚合的选择